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數(shù)字標牌,互動的蛋糕有到底有多甜

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展,數(shù)字標牌的應用日漸廣泛,金融、電信、醫(yī)院、賣場、超市、賓館、公共場所等領(lǐng)域,成為數(shù)字化信息傳播的主要平臺。應用范圍的不斷拓寬使得用戶的需求不斷提升,傳統(tǒng)的單向溝通模式已經(jīng)不能滿足市場的需求,互動數(shù)字標牌就是順應市場潮流的全新產(chǎn)物。行業(yè)細化大潮下,“互動”的重要性不斷凸顯,互動市場已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公認的“潛力股”。

社會信息泛濫,互動應用成就數(shù)字標牌“吸睛大法”

   就實用價值而言,信息單向呈現(xiàn)的傳統(tǒng)數(shù)字標牌只稱得上是傳統(tǒng)海報的升級版,主要進步性就是將海報的靜態(tài)畫面以動態(tài)呈現(xiàn),并沒有從根本上改變觀眾的信息接受方式,仍是以被動為主。在這種一對多的傳統(tǒng)的信息傳播模式下,信息推送者無法掌握自己的信息傳播效率是多大,信息的接收者無法根據(jù)自己的實際需求選擇自己需要的信息,使得數(shù)字標牌的高效傳播性大打折扣。

   經(jīng)濟的迅速發(fā)展將當代社會打造成了高效社會,緊張的生活節(jié)奏要求人們必須將有限的精力高度集中,通常人們只會關(guān)注自己需要的信息。對于眾多的信息宣傳者來說,要想使得自己的信息宣傳實現(xiàn)高效化,在將“對的信息傳達給對的人”同時還要有足夠的視覺吸引力,讓觀眾能夠樂在其中,這也正是互動應用的根本意義。

   融入互動技術(shù)的數(shù)字標牌產(chǎn)品將觀眾由單純的接收者升級為參與者,化被動為主動,從而達到事半功倍的效果。如,在紐約,Pearl媒體的破案系列的交互式戶外數(shù)字標牌,就成功用于宣傳TNT收視率最高的電視劇妙女神探(Rizzoli & Isles)。讓普通觀眾在享受幫助妙女神探的偵探Jane Rizzoli (Angie Harmon) 和法醫(yī)Maura Isles (Sasha Alexander)破一起謀殺案的樂趣中,主動接受宣傳信息,保證了信息傳播的高效性。

   除了趣味性,必要性也是宣傳信息備受關(guān)注的重要因素之一,而融入互動技術(shù)的數(shù)字標牌產(chǎn)品則能夠充分保證信息有的放矢。如融入人臉識別技術(shù)的數(shù)字標牌產(chǎn)品,可以通過對臉部信息的識別判斷出人的年齡段以及性別,然后系統(tǒng)會有針對性的選擇合適的廣告進行播放;流量統(tǒng)計通過對人臉信息的識別,可以統(tǒng)計出有多少人看到這則廣告,并且可以算出在該廣告停留的時間,從而讓數(shù)字標牌的及時性、準確性得到更加充分的體現(xiàn),提高信息有效率。

   借力“互動”,數(shù)字標牌的信息傳播就可以實現(xiàn)特定的“一對一”模式,有效彌補傳統(tǒng)的“一對多”模式的不確定性,牢牢抓住繁忙的人們的“匆匆一瞥”,讓廣告效果以及傳播效率實現(xiàn)最優(yōu)化。

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